Alfa Romeo wollte im Rahmen einer Modellneueinführung die Durchführung von Testfahrten in den Niederlassungen forcieren. Das Angebot: Jeder Interessent, der eine Probefahrt im Autohaus buchte, erhielt eine 6-Monats-Karte geschenkt. Überreicht wurde sie in einem eigens dafür konzipierten Flyer, der noch einmal die wichtigsten Infos zum Fahrzeugmodell zusammenfasste. Die Aktion wurde bundesweit über eine breit gestreute Anzeigenkampagne in den großen Publikumsmedien kommuniziert, etwa 10.000 Testfahrten wurden bei dieser nationalen Kampagne mit einer Karte belohnt.
Erfolgreiche Beispiele.
Für langfristigen Erfolg.
Diese Kampagnenbeispiele stellen nur eine kleine Auswahl an Anwendungsmöglichkeiten dar.
Alfa Romeo-Teaseraktion im Autohandel:
Mustang-Jeans-Dankeschön-Geschenk als Handelsunterstützung:
Der international erfolgreiche Markenjeans-Hersteller unterstützte seine Handelspartner während einer schwachen Umsatzperiode im Hochsommer. Mehrere zehntausend 6-Monats-Karten wurden an den Handel ausgeliefert, um von diesem beim Kauf einer Jeans der Marke als kleines Dankeschön ausgegeben zu werden. Parallel stellte der Hersteller verschiedene POS-Werbemittel (Plakate, Flyer, Displays und Aufkleber) zur Verfügung und schaltete eine nationale Anzeigenkampagne in den größten Tageszeitungen.
SPAR-Zugabeaktion im Lebensmittelmarkt:
Mit einer groß angelegten, bundesweiten Zugabeaktion sollte der Traffic in den SPAR-Märkten gesteigert und ein Mindestumsatz pro Besucher generiert werden. Die Aktion wurde mit einer TV-Kampagne (188 Schaltungen in der Prime Time großer Publikumssender) sowie verschiedenen Printwerbemaßnahmen unterstützt. Bei einem Umsatz von mindestens 30 Euro innerhalb des zweiwöchigen Aktionszeitraumes gab es eine 1-Monats-Karte als Geschenk. Über eine halbe Million Karten wurden aufgelegt und vollständig an die teilnehmenden Kunden ausgegeben! Eine deutliche Zunahme des Traffic konnte festgestellt werden, viele der Kunden blieben auch nach Aktionsende dem Markt treu.
Wüstenrot-Giveaway:
Als Unterstützung für den Außendienst wurden von der Wüstenrot-Bausparkasse mehrere zehntausend 6-Monats-Karten geordert. Die Mitarbeiter der Filialen konnten die Karten gegen einen geringen Kostenbeitrag von der Zentrale anfordern und dann nach eigenem Ermessen als Geschenk an Neukunden, bei Beratungsgesprächen, als kleine Aufmerksamkeit in Geburtstagsschreiben usw. einsetzen. Die gesamte Auflage wurde innerhalb kürzester Zeit geordert, die Resonanz seitens der Vertriebsmitarbeiter war äußerst positiv. Im Rahmen dieser Aktion wurden die FreeWinCARDs zum Teil personalisiert, d.h. mit Namen und Bild des Außendienstmitarbeiters versehen.
